Is éard atá i ndearadh pacáistithe ná an próiseas a mhúnlaíonn conas a bhreathnaíonn, a mhothaíonn agus a fheidhmíonn táirge laistigh den choimeádán a sheolann sé agus a dhíolann sé ann.
Ní disciplín amháin é - tá sé dhá cheann ag obair le chéile. Tá an chéad cheann struchtúrach: conas a fillteann bosca, a dhúnann, a chruann, agus a chosnaíonn cibé rud atá istigh ann le linn loingseoireachta, stórála agus láimhseála. Is é an dara ceann amhairc: an pailéad dathanna, clóghrafaíocht, íomháineachas, agus leagan amach a ligeann do shiopadóir branda a aithint i gcodán soicind, gan aon fhocal amháin a léamh.
Ní oibríonn ceachtar acu ina n-aonar. Níl ann ach cliathbhosca a ndearnadh innealtóireacht air le maireachtáil i dtrádstóras ach atá deartha gan aon amharc-aitheantas. Tá bosca le grafaicí álainn ach gan aon sláine struchtúrach ina dhliteanas nuair a bhíonn sé cruachta ar phailléid. Is éard atá i ndearadh pacáistithe, déanta i gceart, an pointe a dtagann an innealtóireacht agus an bhrandáil le chéile - agus is é an toradh a iompaíonn coimeádán simplí ina phacáistiú saincheaptha a dhíolann an táirge sula n-ardaíonn aon duine an clúdach fiú.
Sin é an sainmhíniú in abairt. Ach ní mhíníonn sé cén fáth nach bhfuil an oiread sin boscaí ar an oiread sin seilfeanna fós ag teip sa phost seo, nó cad a scarann leis an líon beag a n-éiríonn leo i ndáiríre. Sin an chuid is fiú tochailt isteach.
An fhadhb lárnach: ní dhéantar táirgí a mheas ina n-aonar riamh
Ní dhéantar meastóireacht ar aon táirge ar a thuillteanas féin amháin. Tá sé le feiceáil i gcónaí in aice le rud éigin eile.
Smaoinigh ar na tráthanna iarbhír a bhíonn custaiméir ag pacáistiú:
- Seasamh os comhair seilf, scanadh dosaen boscaí cosúla laistigh de thrí soicind.
- Taispeántas club trádstórais a chur i gcomparáid ina bhfuil an pas céanna ag cúig bhranda.
- Ag scrolláil mionsamhail de ghrianghraf táirge ar mhéid ar scáileán gutháin, in aice le ceithre iomaitheoirí sna torthaí cuardaigh céanna.
I ngach ceann de na chuimhneacháin seo, measctar pacáistiú cineálach, lasmuigh den-go díreach isteach sa chúlra. Ní deir sé "fiú a roghnú." Deir sé "idirmhalartaithe" - agus nuair a chomhdaíonn inchinn siopadóir táirge faoi phraghas "idirmhalartaithe," is é an t-aon difreálaí atá fágtha. Sin suíomh caillte le haghaidh beagnach aon bhranda nach é an rogha is saoire ar an tseilf.
Sin é go díreach an fáth a bhogann an oiread sin cuideachtaí ar deireadh thiar ó bhoscaí stoic. Bogann siad i dtreoboscaí pacáistithe táirgí saincheapthaTógadh - timpeall ar thoisí cruinne a dtáirge féin, a riachtanais loingseoireachta féin, agus a scéal branda féin - in ionad bosca a d'fhéadfadh a bheith i seilbh aon duine ar bith, ó thaobh struchtúir agus amhairc de.
Cad iad na gnéithe de dhearadh pacáistithe?
Chun a thuiscint cén fáth go n-éiríonn le pacáistiú áirithe agus go dteipeann ar chuid eile go ciúin, cuidíonn sé leis an smacht a scaradh ina chomhpháirteanna iarbhír. Tá cúig cinn is tábhachtaí:
- Struchtúr - an cruth fisiceach, tiús an bhalla, an modh dúnta, agus tógáil an bhosca féin.
- Grafaic - pailéad dathanna, socrú lógó, íomhánna, agus conas a léann sé ar fad ó cúpla troigh ar shiúl.
- Clóghrafaíocht - an t-ordlathas clónna agus téacs a threoraíonn súil shiopadóirí chuig an bhfaisnéis cheart ar dtús.
- Ábhar - an tsubstráit féin, bíodh sé sin boscaí cairtchláir saincheaptha, boscaí socraithe dochta, lastóirí roctha, nó púitsí solúbtha.
- Ag críochnú - an teicníc priontála, bratuithe, agus sonraí tadhlacha amhail cabhradh, stampáil scragall, nó snasta spot.
Seo an áit a dtéann formhór na mbrandaí mícheart: déanann siad barrfheabhsú ar cheann de na - seo, beagnach i gcónaí, grafaic - agus déileálann siad leis na ceithre cinn eile mar shrianta seasta a láimhseálann duine éigin eile níos déanaí.
Is é an éagothroime sin a tháirgeann pacáistiú a bhfuil cuma flawless air i gcomhad dearaidh agus a theipeann ansin an nóiméad a chomhlíonann sé an saol fíor. Brúitear bosca le linn iompair toisc nach ndearnadh -tástáil struis riamh ar struchtúr. Priontálann dathanna ar bhealach difriúil ná mar a bhí ar an scáileán mar níor breithníodh ábhar agus dúch le chéile. Ní oireann dearadh an trealamh caighdeánach loingseoireachta toisc gur tugadh na toisí chun críche sular seiceáil leis an bhfoireann um chomhlíonadh.
Is pointe teip an-choitianta é ábhar agus cáilíocht priontála. Tá foshraith ag teastáil ó bhoscaí pacáistithe saincheaptha clóite a choinníonn dúch go glan, a chuireann in aghaidh smudging, agus a fheidhmíonn go struchtúrach fós - cothromaíocht atá éasca a chailleann nuair nach labhraíonn an fhoireann deartha agus an t-innealtóir pacáistithe lena chéile le linn na forbartha.
Cad a dhéanann dearadh pacáistithe maith?
Tá an éagothroime chéanna le feiceáil arís ag leibhéal níos airde: is gnách go n-ardaíonn brandaí-innéacsú ar ghné amháin den mhéid a chiallaíonn pacáistiú “maith”.
D'fhéadfadh branda atá sa tóir ar aeistéitic íon a choimisiúnú, saothar ealaíne fiúntach - a choimisiúnú agus é a chur i mbosca atá ró-theo chun a bhfuil istigh a chosaint. D’fhéadfadh branda atá sa tóir ar íonchostas-éifeachtúlachta úsáid a bhaint as cairtchlár piléardhíonach, trom{-dualgais gan aon amharc-aitheantas, agus go bhfeicfeadh sé nach féidir a aithint ó dhosaen iomaitheoirí ag baint úsáide as an soláthraí cineálach céanna.
Caithfidh dearadh pacáistithe maith trí rud a dhéanamh ag an am céanna, ní hamháin ceann amháin díobh:
1. Cosain an táirge - marthanach fíor-loingseoireachta, láimhseáil, agus coinníollacha seilf gan damáiste.
2. Cuir an branda in iúl láithreach - agus é inaitheanta fiú agus an lógó as fráma, trí dhath, cruth nó uigeacht amháin.
3. Cruthaigh eispéireas fisiceach dearfach - ag cur an nóiméad a osclaíonn duine éigin san áireamh seachas de thaisme.
Dearadh nach seiceálann ach ceann amháin nó dhá cheann de na boscaí seo nach bhfuil críochnaithe i ndáiríre - tá an chuma air go bhfuil sé críochnaithe go dtí go mbuaileann sé le fíorchustaiméir nó le fíorbhealach loingseoireachta.
Cad é an tábhacht a bhaineann le dearadh pacáistithe maith?
Sin é go díreach an fáth a bhfuil an éagothroime thuas chomh costasach sin: bíonn baint ag an bpacáistiú le níos mó den ghnó ná mar a thugann formhór na gcuideachtaí creidiúint dó.
Tá an phacáistiú ar cheann de na dromchlaí margaíochta amháin a shroicheann gach custaiméir - go litriúil cibé an aimsíonn siad branda ar sheilf fhisiciúil nó trí ordú ar líne ag teacht chuig a dhoras tosaigh. Agus is féidir a éifeachtaí a thomhas ar bhealaí an-choncréite:
- Cinntí ceannacháin - roghnaíonn siopadóirí táirgí atá cosúil le radharcanna i soicindí, agus is minic a bhíonn an pacáistiú ina fhachtóir cinniúnach.
- Braistint branda - cuireann pacáistiú comhsheasmhach le haitheantas a thugann athcheannacháin agus focal de bhéal.
- Cosaint táirgí - méadaíonn droch-dhearadh struchtúrach damáiste go díreach-tuairisceáin agus aisíocaíochtaí gaolmhara.
- Rátaí fillte - seoltar ar ais táirge a thagann brúite nó sceite amach is cuma cé chomh maith agus atá an mhír istigh i ndáiríre.
Ina ainneoin sin, déanann go leor cuideachtaí gann-infheistíocht i bpacáistíocht go fóill, go príomha toisc go mothaíonn sé níos deacra a toradh ar infheistíocht a thomhas ná feachtas fógraíochta íoctha le ráta glan cliceáil-trína. Léiríonn an tearcinfheistíocht sin mar chreimeadh mall, dofheicthe go minic ar chothromas branda: táirgí ar ais níos minice mar gheall ar dhamáiste loingseoireachta, custaiméirí nach n-aithníonn an branda faoi láthair an athordaithe, agus an chomhroinnt shóisialta orgánach a thagann as fíor-mhóimint díbhorsála - an cineál nach dtarlaíonn choíche, toisc nach raibh aon rud i gcuimhne go leor le grianghraf nó le postáil.
Conas a dhearann tú pacáistiú?
Nuair a bhíonn sé soiléir cén áit agus cén fáth a dteipeann ar an bpacáistiú go hiondúil, tagann an réiteach síos ar sheicheamhú - rudaí a dhéanamh san ord ceart, seachas dul ar aghaidh chuig an gcuid spraoiúil.
Téann dearadh pacáistithe éifeachtach trí chúig chéim d’aon ghnó:
1. Sainmhínigh ceanglais ar dtús. Glasáil isteach toisí cruinne, meáchan, leochaileacht, agus aon srianta rialála nó loingseoireachta an táirge sula gcinntear aon rud eile.
2. Féiniúlacht branda a bhunú. Socraigh an pailéad dathanna, úsáid an lógó, agus an t-ordlathas teachtaireachtaí a gcaithfidh an struchtúr freastal air.
3. Fréamhshamhail an struchtúr. Tóg sampla fisiceach, oibre agus úsáid á baint as an ábhar atá beartaithe - is é seo an áit a ndéantar tástáil ar bhoscaí cairtchláir saincheaptha le haghaidh seolta nó boscaí dochta le haghaidh taispeáint miondíola, ní hamháin samhlú.
4. Tástáil faoi choinníollacha fíor. Rith tástálacha titime, tástálacha comhbhrú, agus nochtadh do thaise nó do theocht sula ndéanann tú priontáil iomlán.
5. Críochnaigh na grafaicí agus na sonraíochtaí priontála. Go dtí go mbeidh an struchtúr bailíochtaithe is cóir saothar ealaíne deiridh, meaitseáil chruinn dathanna, agus teicnící críochnaithe a ghlasáil isteach.
Is é scipeáil na gcéimeanna san ord seo an chúis aonair is coitianta le teip pacáistithe. Is beagnach i gcónaí a dhéanann brandaí a chríochnaíonn grafaicí roimh ghlasáil riachtanais struchtúracha obair ealaíne a athdhearadh níos déanaí, a luaithe is gá cruth an bhosca a athrú. Is iondúil go n-aimsíonn brandaí a théann thar thástáil fhisiciúil go hiomlán damáiste loingseoireachta amach tar éis do ghearáin ó chustaiméirí tosú ag rolladh isteach -, bealach i bhfad níos costasaí le fáil amach.
Cosnaíonn an t-ordú seo an buiséad agus an branda ag an am céanna, ós rud é go bhfuil athphriontáil saothar ealaíne i bhfad níos saoire ná -ath-uirlisiú dísle struchtúrach tar éis don táirgeadh tosú cheana féin.
Cad iad na treochtaí suntasacha i ndearadh pacáistithe?
Baineann an fhadhb chéanna-le meon a réiteach maidir le fanacht reatha, ní hamháin maidir leis na bunghnéithe a chur i gceart.
D'athraigh ionchais na dtomhaltóirí níos tapúla ná mar is féidir le go leor straitéisí pacáistithe oidhreachta coinneáil suas leis. Seasann cúpla sealanna amach:
- Inbhuanaitheacht. Bíonn baint ag siopadóirí le pacáistíocht iomarcach nó neamh-athchúrsáilte le luachanna branda laga, agus cuireann siad é sin san áireamh go gníomhach i gcinntí ceannaigh.
- Minimalism le brandáil trom. Tá leagan amach glan atá péireáilte le roghanna datha muiníneacha sainiúla ag teacht in ionad dearaí lipéid thréan, tréitheacha.
- Pacáistiú cliste. Tá cóid QR agus clibeanna NFC ag casadh boscaí statacha ina gheata le haghaidh fíordheimhnithe táirge, scéalaíocht nó cláir dílseachta.
- Pearsanú ar scála. Bíonn siopadóirí ag súil anois leis an gcineál eispéiris aonair a bheidh curtha in áirithe do tháirgí préimhe nó ceardaíochta - fiú ó bhrandaí mais-margadh.
Seachas gach treocht a leanúint ag an am céanna, is é an réiteach praiticiúil ná na cinn a ailíniú le luachanna tomhaltóirí agus le réaltacht oibriúcháin araon a ghlacadh. Tugann struchtúir ábhair in-athchúrsáilte, laghdaithe-a théann i ngleic le hábhair imní inbhuanaitheachta gan cosaint a íobairt. Cuireann dearadh grafach glan, muiníneach cáilíocht in iúl fiú ar phacáistiú fíor-bheag. Agus mar gheall ar dhul chun cinn i bpriontáil dhigiteach atá á reáchtáil go gairid, tá boscaí pacáistithe pearsantaithe inmharthana anois fiú do bhrandaí níos lú, ós rud é nach gá a thuilleadh le fíor-shaincheapadh na méideanna ollmhóra priontála a rinne sé tráth a bheith éifeachtach ó thaobh costais.
Le chéile, tá an cosán chun cinn simplí, fiú má bhíonn smacht le leanúint: tuiscint a fháil ar cad is dearadh pacáistithe ann i ndáiríre, a aithint cén áit agus cén fáth a bhfuil mícheart ag formhór na mbrandaí, agus próiseas struchtúrtha - a chur i bhfeidhm ó riachtanais, go struchtúr, go dtí an treocht, go dtí an treocht -uchtú - a iompaíonn bosca ina fhíorsócmhainn díolacháin in ionad deis a chailltear.