Cad is margaíocht CpG ann?

Feidhmíonn brandaí Earraí Pacáistithe Tomhaltóirí (CPG) i gceann de na tionscail is iomaíche agus is gasta - ar fud an domhain. Le go n -éireoidh leis, ní mór do mhargaíocht CpG scéalaíocht bhranda, láithreacht mhiondíola, agus cliste a chumasc i - uirlisí marsantachta a stóráil mar thaispeántais cairtchláir nó réitigh taispeána pointe ceannaigh. Scrúdóidh an treoir seo an rud atá margaíochta CpG, conas atá sé difriúil ó FMCG, a chuspóir, agus samplaí praiticiúla.

CPG i Margaíocht: Cad chuige a seasann sé?

Seasann CPG do tháirgí pacáistithe tomhaltóra - a úsáideann tomhaltóirí gach lá agus a athraíonn go minic, amhail bia, deochanna, táirgí glantacháin, agus míreanna cúraim phearsanta. I dtéarmaí margaíochta, tagraíonn CPG do na straitéisí agus na brandaí beartaíochta chun na táirgí seo a chur chun cinn, ar líne agus i spásanna miondíola fisiciúla araon.

Murab ionann agus earraí marthanacha (m.sh. fearais), díoltar míreanna CpG go tapa agus ar chostas réasúnta íseal. Ciallaíonn sé seo go gcaithfidh margaíocht díriú ar:

Ard - Díolacháin toirte seachas corrlaigh bhrabúis aonair ard.

Aitheantas láidir branda chun ceannacháin athuair a spreagadh.

Taispeántais mhiondíola éifeachtacha, mar shampla taispeántais mhiondíola cairtchláir nó pointe séasúrach aonad taispeána ceannaigh, chun seasamh amach i pasáistí siopa plódaithe.

Cad is margaíocht CpG ann?

Margaíocht CPGCuimsíonn sé na gníomhaíochtaí bolscaireachta go léir atá deartha chun feasacht, díolacháin agus dílseacht branda a mhéadú d'earraí pacáistithe. Áirítear leis seo:

• Margaíocht Miondíola - spás seilf préimhe a fháil, ag úsáidSeasann taispeántais cairtchláirinfheictheacht táirge a bhfuil tionchar aige a chruthú.
• Margaíocht dhigiteach - fógraí na meán sóisialta, comhpháirtíochtaí tionchair, agus feachtais ríomhphoist.
• Margaíocht Trádála - Comhoibriú le miondíoltóirí le rith i - Stóráil agus taispeántais speisialta.
• Optamú pacáistithe - boscaí pacáistithe a dhearadh a chosnaíonn an táirge agus a threisíonn céannacht an bhranda.

Tá straitéis éifeachtach margaíochta CPG ag teacht le hinfheictheacht fhisiciúil le tionchar digiteach. Mar shampla, d'fhéadfadh branda dí a úsáid in Instagram fógraí chun feasacht a thógáil, ansin an táirge céanna a chur san áireamh in aonaid taispeána countertop ag an tseiceáil chun ceannaitheoirí impulse a thiontú.

CPG vs FMCG: Cad é an difríocht?

Baineann a lán daoine úsáid as CpG agus FMCG go hidirmhalartaithe, ach tá difríochtaí caolchúiseacha ann:

Go praiticiúil, tá go leor táirgí oiriúnach don dá chatagóir. Baineann an t -idirdhealú le margaíocht toisc go leagann FMCG béim ar luas agus ar phraghas, agus is minic a infheistíonn straitéisí CpG níos mó i bhféiniúlacht bhranda agus i ndílseacht fhada - Téarma Dílseacht - Taispeánann taispeántais mhiondíola cairtchláir agus pointe ceannaigh gné comhsheasmhach i gcruthú Miondíola CPG.

Cad is Margaíocht Earraí Tomhaltóirí ann?

Téarma níos leithne is ea margaíocht earraí tomhaltóra lena n -áirítear CpG ach a chlúdaíonn earraí marthanacha cosúil le troscán, leictreonaic, nó carranna. Is é an príomhdhifríocht ná minicíocht ceannaigh agus an cinneadh - próiseas déanta:

• Is minic a bhíonn timthriallta breithnithe níos airde agus níos mó taighde i gceist le margaíocht earraí tomhaltóra sula gceannaítear iad.
• Díríonn margaíocht CPG ar cheannacháin athuair agus ar cheannacháin impulse, ag déanamh i - cur i láthair criticiúil.

Mar shampla, is féidir le Miondíol - taispeántais phailléid réidh in ollmhargaí díolacháin táirgí sneaiceanna a mhéadú suas le 20% le linn feachtais chur chun cinn, de réir staidéar marsantachta miondíola. Sin an fáth a ndéanann brandaí infheistíocht mhór i dtaispeántais cairtchláir rocach agus i ngníomhaíochtaí stórála eile i -.

Cad é cuspóir na margaíochta CpG?

Is é an príomhchuspóir atá le margaíocht CpG ná:

1. Feasacht ar bhranda a thógáil - mar sin smaoiníonn custaiméirí ar do bhranda ar dtús nuair a bhíonn siad ag siopadóireacht.

Triail tiomána - Triail a spreagadh ar dtús - Custaiméirí ama chun do tháirge a thriail.

3. Ceannacháin athuair a spreagadh - ceannaitheoirí ó am go chéile a iompú ina gcustaiméirí dílse.

4. Uasmhéadaigh i - láithreacht stórála - ag baint úsáide as tráidirí taispeána seilf, aonaid taispeána countertop, agus réitigh taispeána pointe ceannaigh chun aird a thabhairt ar an "gcéad nóiméad na fírinne" (an nóiméad a dhéanann siopadóir cinneadh i siopa -).

5. Tacú le caidrimh mhiondíoltóirí - ábhair marsantachta a sholáthar a fhágann go bhfuil sé níos éasca do siopaí stoc a chur chun cinn, a chur chun cinn agus a dhíol.

Taispeánann sonraí go bhfuil 68% de na ceannacháin siopa - gan phleanáil. Fágann sé seo go bhfuil taispeántais mhiondíola cairtchláir agus endcaps brandáilte ina thiománaí díolacháin cumhachtach, go háirithe i gcatagóirí iomaíocha.

Samplaí de tháirgí CpG

Cuimsíonn táirgí CpG ilchatagóirí. Seo roinnt samplaí coitianta:

Bia & Deoch - Gránaigh bhricfeasta, uisce i mbuidéil, sneaiceanna, béilí reoite.

Cúram pearsanta - taos fiacla, seampú, díbholaíoch.

Táirgí Teaghlaigh - Glantach níocháin, spraeanna glantacháin, tuáillí páipéir.

Cúram peataí - bia peataí, déileálann, soláthairtí grúmaeireachta.

I gcás gach ceann de na catagóirí seo, is minic a chuimsíonn bearta margaíochta:

Súl - Tráidire taispeána seilf a ghabháil in ard - pasáistí tráchta.

Miondíol Séasúrach - Réidhtaispeántais phailléidLe haghaidh ardú céime mar phacáistiú saoire.

Aonaid taispeána countertop beag le haghaidh táirgí impulse cosúil le miontaí nó taisteal - earraí maisíochta meánmhéide.

Deireadh

Is réimse iomaíoch, iomaíoch é Margaíocht CpG - áit a bhfuil infheictheacht agus áisiúlacht bhranda ríthábhachtach chun aird na dtomhaltóirí a bhuachan. Tríd an difríocht idir CpG agus FMCG a thuiscint, is féidir le brandaí straitéisí a fhíneáil - a fhíneáil a ghiaráil an dá thaispeántas cairtchláir agus feachtais dhigiteacha chun láithreacht aontaithe, i gcuimhne a chruthú.

Cibé acu trí phacáistiú cairtchláir rocach, trí thaispeántais phointe ceannaigh, nó trí thaispeántais nuálacha - Taispeántais Ready Pallet, tá an sprioc mar an gcéanna - a dhéanamh níos éasca do chustaiméirí fógra a thabhairt, a roghnú agus a choinneáil ag teacht ar ais chuig do tháirge.